毫不奇怪，一些企業(yè)堅(jiān)信，他們所需要的只是一個(gè)微博那樣的頁(yè)面和一些超贊的付費(fèi)帖子，就能大行其道。他們認(rèn)為，這是比花時(shí)間建立網(wǎng)站，更省時(shí)省力、更快的成功方式。但是社交媒體的病毒式傳播很難實(shí)現(xiàn)，而且就算發(fā)生，也是曇花一現(xiàn)。
那么可以使網(wǎng)站或博客變得病毒式傳播嗎?這可以為企業(yè)帶來(lái)持久的結(jié)果。但是，使網(wǎng)站“具有病毒性”到底意味著什么?作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師，您是否需要擔(dān)心這一點(diǎn)?
關(guān)于“病毒式傳播”的含義
在互聯(lián)網(wǎng)上，當(dāng)社交媒體帖子，博客帖子，視頻，網(wǎng)站等某件事變得如此流行以至于其傳播詞像一種實(shí)際的病毒一樣傳播時(shí)，就會(huì)發(fā)生病毒式傳播。它幾乎會(huì)變得具有傳染性，就像任何接觸它的人都忍不住會(huì)受到影響一樣。
考慮一下諸如“冰桶挑戰(zhàn)”或“ 神奇寶貝Go”之類的事情。這些是近年來(lái)最流行的在線病毒式傳播案例。但是現(xiàn)在看看，他們?cè)谀睦?ALS協(xié)會(huì)仍在努力為其事業(yè)籌集資金(盡管現(xiàn)在通過(guò)更傳統(tǒng)的方式進(jìn)行)，并且增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲仍在開(kāi)始。但是，圍繞它們的狂熱幾乎一開(kāi)始就消失了。這是因?yàn)椋瑥谋举|(zhì)上講，病毒是短暫的。
從病毒式內(nèi)容中汲取靈感
您有多少客戶(甚至潛在客戶)詢問(wèn)他們的新網(wǎng)站要到達(dá)搜索結(jié)果首頁(yè)需要多長(zhǎng)時(shí)間?還是他們的博客有傳播的機(jī)會(huì)?顯然，在設(shè)定任何期望之前，對(duì)他們進(jìn)行教育是您的工作。
明確指出，在搜索引擎上排名第一的網(wǎng)站不是表面上的狀態(tài)標(biāo)志。它是通過(guò)網(wǎng)站上和網(wǎng)站周圍的大量工作來(lái)實(shí)現(xiàn)的。搜索引擎獎(jiǎng)勵(lì)質(zhì)量，權(quán)威和可信賴性;不是15分鐘的成名。
如果您的客戶了解差異并同意這是他們想要的，那么請(qǐng)向他們解釋，有一些方法可以牢記類似于病毒式傳播的質(zhì)量。這樣，您仍然可以使用更加理想的方法來(lái)使他們的網(wǎng)站獲得廣泛的成功。
1.從個(gè)人視覺(jué)元素入手
您會(huì)發(fā)現(xiàn)，病毒式傳播的品牌的共同點(diǎn)之一是，它們立即吸引了您的個(gè)人元素。例如，您還記得2012年Dollar Shave Club跑回第一條廣告嗎?迄今為止，該視頻的觀看次數(shù)已超過(guò)2600萬(wàn)。
此后，聯(lián)合利華以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了Dollar Shave Club。如果您正在尋找一個(gè)出色的病毒式營(yíng)銷實(shí)例，它做得很好并且具有持久力。
當(dāng)您瀏覽時(shí)，請(qǐng)立即瀏覽以下網(wǎng)站：
Dollar Shave Club繼續(xù)將人們放在其品牌中。與其他品牌的網(wǎng)站上使用超級(jí)拋光和舞臺(tái)照片或視頻的其他品牌不同，Dollar Shave Club將人描繪成處于“自然”狀態(tài)。這是一種將訪客介紹給網(wǎng)站的強(qiáng)大而難忘的方式。即使不再需要這些病毒視頻，Dollar Shave Club也可以在其品牌中注入一點(diǎn)點(diǎn)色彩。
2.難以看清
可以說(shuō)，病毒含量不乏味。雖然顏色和版式之類的設(shè)計(jì)選擇當(dāng)然可以提高網(wǎng)站的吸引力，但您需要做更多的工作來(lái)吸引訪問(wèn)者并保持它的吸引力。只是要注意它與“花哨的”有多遠(yuǎn)。我將向您展示同一公司的兩個(gè)示例，以解釋我的意思。這是“ 反人類行為”網(wǎng)站：
這是一家靠銷售成人紙牌游戲?yàn)樯墓尽ｌ乓螒蜻^(guò)程中可能發(fā)生的一些荒謬的紙牌配對(duì)的選擇，是網(wǎng)站的絕佳設(shè)計(jì)選擇。就是說(shuō)，同一家公司傾向于在黑色星期五過(guò)高，就像2018年使用99%的折扣網(wǎng)站一樣：
該網(wǎng)站的設(shè)計(jì)非常痛苦。但是，此次銷售的s頭僅運(yùn)行了24小時(shí)，因此這與公司要求客戶再次返回該網(wǎng)站并不一樣。可以從中學(xué)到什么?如果您只想短期獲得成功，請(qǐng)放心設(shè)計(jì)。如果您想獲得更大的永久性成功，請(qǐng)以微妙的驚喜來(lái)吸引訪客。
3.利用設(shè)計(jì)趨勢(shì)但突破界限
關(guān)于病毒內(nèi)容和網(wǎng)站要記住的另一件事是，它們傾向于冒險(xiǎn)，或者至少?zèng)]有羞恥感。因此，當(dāng)您著手為一個(gè)決心從一開(kāi)始就引起巨大轟動(dòng)的客戶設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，您將必須進(jìn)入一個(gè)從未有過(guò)的領(lǐng)域。
我最喜歡的一個(gè)例子(也是我如此熱衷于進(jìn)入市場(chǎng)的原因之一)是《紐約時(shí)報(bào)》在2012年出版的《降雪》一書：
當(dāng)它第一次問(wèn)世時(shí)，我記得每個(gè)人都在談?wù)撍踔聊切┩ǔ２幌矚g閱讀《紐約時(shí)報(bào)》或在線長(zhǎng)篇故事的人。他們只是簡(jiǎn)直不敢相信，一件本來(lái)很漫長(zhǎng)而艱巨的事情幾乎變成了一件數(shù)字藝術(shù)。
從今天開(kāi)始看，您可以看到自從我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)中所做的很多工作，例如動(dòng)畫，視差滾動(dòng)和數(shù)字講故事，都來(lái)自紐約時(shí)報(bào)的這種出色賭博。因此，如果有一堂課可以帶走這些病毒性內(nèi)容，那就是：
不要為了推動(dòng)一時(shí)的反應(yīng)而越界。突破界限，以改善設(shè)計(jì)和體驗(yàn)。
總結(jié)
的確，當(dāng)客戶開(kāi)始談?wù)摬《臼絺鞑セ蛞灰怪g登上搜索熱榜時(shí)，我們需要做的就是解釋將您的品牌變成病毒不是一件好事。目標(biāo)是取得長(zhǎng)期成功;不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)成為超級(jí)流行的東西。
就是說(shuō)，雖然您不能也不應(yīng)許諾您將設(shè)計(jì)一個(gè)病毒網(wǎng)站，但您可以與客戶討論如何利用某些質(zhì)量的病毒內(nèi)容來(lái)提高其吸引力和可共享性網(wǎng)站
